Videli ste, že? Nové hokejové logo určené na marketingové účely rozprúdilo diskusiu či už odbornú, alebo krčmovú. Prečo ale rozbúrilo toľko vášne?
Ide predsa o hokej! Jedna z mála vecí, kde zas na dva týždne objavíme svoju identitu a navlečieme sa do trikolóry. Nečudo teda, že autor vstúpil
na ostro sledovaný tenký ľad. Ako sa s tým podľa nášho názoru popasoval …
Na prvý pohľad vidno, že logo spracoval niekto, kto sa tomu rozumie.
Typografia s kerningom, geometria zvládnutá skvelo. Myšlienka so zdvihnutými hokejkami je výborná. Avšak … Bude to znieť ako klišé, ale hokej si spájame s tou najväčšou dynamikou. Šport, kde rozhodujú stotiny sekúnd. Dynamika, rýchlosť, okamih. Namiesto toho z loga cítiť statiku, pevnosť, presný opak. Ak si chce hejter slovenský zgustnúť, pustí sa do dvojkríža.
Od myšlienok Cyrila a Metoda až po Hlinkovu gardu. Citlivá téma forever. Osobne nerozumiem trojuholníkovým výrezom na vertikálnom ramene.
A teraz celok. Statika je z loga cítiť natoľko, že nie je problém si logo predstaviť na tanku, dopravnej značke, reklamám zo 70/80-tych rokov.
Použitie. Druhým kontroverzným bodom je použitie. Ako je to na bratislavskej marketingovej scéne typické – s veľkou pompéznosťou a v lesku reflektorov prezentujeme logo ako nového spasiteľa. Aplikujeme ho na všetko od hrnčeka až po toaletný papier. Veď marketing, nie? A práve nahradenie štátneho znaku na drese reprezentanta ľuďom zdvihlo tlak. Zmena je život, ale štátny znak je štátny znak. Chceme vidieť viať víťaznú vlajku a nie logo Starbucksu. Je to náš symbol. A chceme ho vidieť na hrudi. Nič iné. Súhlasím s ľudom.
Osobne veľmi oceňujem, že sme zas nezobrali vzory z Čičmian, ktoré sme už použili toľkokrát a koľkokrát ich ešte použijeme … Oceňujem. Avšak, kde sa stratili dresy so slovami hymny? Krásny nápad, výborný dekor, originalita. Chýba mi tento prístup k téme a vsadiť všetko na logo, ktoré použijem namiesto symbolu svojej krajiny asi nebol najlepší nápad. Stačilo logo prezentovať ako nové logo SZĽH a nepchať ho na dres ako hlavný motív. Súhlasíte?